Chanel bir sayfa çeviriyor. Marka, Jacob Elordi’yi Bleu de Chanel’in yeni yüzü olarak seçti ve böylece ilk kez 2010’da piyasaya sürülen ikonik erkek parfümünün pazarlamasında yeni bir bölüm başlıyor. Oyuncu ve model Gaspard Ulliel ve daha sonra Timothée Chalamet ile yapılan kampanyalardan bu yana, Bleu de Chanel’in hikâyesi, Martin Scorsese, Steve McQueen ve James Gray tarafından yönetilen dramatik, şiirsel anlatıların içine yerleştirilmiş karizmatik, gizemli bir figür etrafında dönüyordu. Şimdi, yönetmen Guillermo del Toro’nun Frankenstein’ının yıldızı kampanyaya liderlik ederken, tonun değişmesi bekleniyor: daha fazla aksiyon, daha fazla baştan çıkarıcılık ve biraz daha az ciddiyet.
Son 16 yıldır Chanel, Bleu aracılığıyla, kendi yolunu çizmek için güç ve cesaret bulan, beklentilere meydan okuyan bir yol ayrımındaki bir erkeğin tasvirleri üzerinden belirli bir özgürlük vizyonunu keşfetti. Kampanyalar zaman zaman ya daha dışavurumcu ya da daha içe dönük oldu. Chanel’in parfüm, güzellik, saat ve mücevher için kreatif direktörü Thomas du Pré de Saint-Maur, “Aynı soruyu farklı bir şekilde keşfetmeye devam etmek istedik: önemli olan şeyleri nasıl seçeriz?” diye açıklıyor.
Jacob Elordi’nin seçimi aynı zamanda farklı bir erkeklik vizyonunu da yansıtıyor. Tüm bir neslin seks sembolü hâline gelmiş bir oyuncunun seçilmesiyle marka, modern zamanın bir baştan çıkarıcısı figürünü somutlaştıran birini öne çıkarıyor. Güçlü bir fiziksel varlığa ve manyetik bir auraya sahip, ancak aynı zamanda belli bir hassasiyet yayıyor ve bunu kendini asla fazla ciddiye almadan yapıyor. du Pré de Saint-Maur, pek çok kişinin bir sonraki James Bond olacağına inandığı kişiye atıfta bulunarak, “Şu anın kalp çarpıntısı yaratan isimlerinden biri,” diyor.
Sonunda, Elordi’nin seçimi belki de barizdi. Chanel’in kreatif direktörü Matthieu Blazy’nin yakın arkadaşı olarak markanın dünyasına zaten çok aşina. HBO dizisi Euphoria’nın üçüncü sezonunda rol alan oyuncu, Uğultulu Tepeler’i tanıtırken Fransız moda evine ait bir kadın tüvit ceket giymesiyle de Chanel’in dikkatini çekmişti. Bununla birlikte markayla en yakın bağı, iki yıl önce Margot Robbie ile birlikte yer aldığı efsanevi Chanel No. 5 kampanyasıydı. Bu kampanyanın filmi, Call Me by Your Name’in İtalyan yönetmeni Luca Guadagnino tarafından yönetilmişti.
“Onunla bir gün erkek parfümü yapmak isteyeceğimi o zaman düşünmüştüm çünkü çok sürpriz biri,” diye hatırlıyor du Pré de Saint-Maur. “Modern bir havası var, ama aynı zamanda bana Gregory Peck’i hatırlatıyor. Hem tonunda hem de sesini kullanma biçiminde çok klasik bir Hollywood niteliği taşıyor. Bleu de Chanel için yeni bir yüz aramaya geldiğimizde, doğru kişinin zaten kendi bünyemizde olduğunu hemen fark ettik.”
Elordi, “Bence bu gerçekten ilginç ve Chanel’in böyle bir yol seçmesi ve farklı bir şey denemesi cesurca,” diyor. “Her zaman normdan farklı bir şey yapmaya, duvarı yıkmaya çalışan insanlarla ilgilenirim.”
Chanel yakında yeni bir yönetmen tarafından çekilen yeni bir kampanya filmini tanıtacak; bu film hem estetik hem de anlatı açısından Bleu’nun önceki reklamlarından radikal bir kopuşu işaret edecek. Filmde Jacob Elordi yeni bir rolde yer alacak ve diğer unsurların yanı sıra, geçen yıl piyasaya sürülen en çok satan parfümün daha yoğun yeni bir versiyonu olan Bleu de Chanel L’Exclusif şişesiyle ekranı paylaşacak.
