Justin Bieber, Şubat ayında, yıllar sonra ilk solo canlı performansı için Grammy sahnesine adım attığında, kendini tüm çıplaklığıyla ortaya koymuştu. Kanadalı pop yıldızı, yalnızca kendi giyim markası Skylrk’e ait parlak ipek boxer şortlar ve koyu renk çoraplar giyerek, göğsü çıplak halde ortaya çıkmış, dövmelerle kaplı gövdesinin üzerine asılı bir elektro gitar taşımıştı. Yedinci stüdyo albümü Swag’den bir single olan “Yukon”un sade ve zafer dolu performansı, merakla beklenen Coachella ana sahne performansları için bir tür ön gösterim olarak değerlendirilmişti; bunların ilki dün gece Kaliforniya, Indio’da gerçekleşti. Ancak “Bieberchella” dönüşü için, hâlâ büyük ölçüde tek başına olan Bieber bu kez kendini sarmaladı—Skylrk’e ait salaş, fermuarlı kırmızı bir hoodie ve siyah “Speed Racer” güneş gözlükleriyle—ve Ye tarzı, seyrek ve soyut biçimde fütüristik bir sahnede, kalın tabanlı Loewe kesik botlarla tırmanarak ve adımlayarak dolaştı.
Justin Bieber, Cumartesi gecesi Coachella 2026’da sahne alırken. / Getty Images
32 yaşındaki sanatçı, setinin ortasında sweatshirt’ünü çıkarıp dizüstü bilgisayarında gezinmeye başladığı bölüm dışında, ağırlıklı olarak Swag ve onun küçük kardeşi Swag II albümlerinden şarkılar seslendirdi. Dev ekranın arkasına yansıtılan YouTube arama çubuğuna manuel olarak yazı yazan Bieber, eski müzik videolarını ve ilk canlı performans görüntülerini açtı; bunlara kısa süreli eşlik ederken, geçmiş sahne hatalarından bazılarını (whoopsie, ouch!) ve alakasız meme kliplerini (deez nuts!) de gösterdi. Hoodie’nin altında, ham kesim kenarlı bir Skylrk polar tişört, altındaysa Lu’u Dan imzalı diz altı, mumsu siyah denim şort giyiyordu. “Tamam, derin, karanlık internete çekiliyorum,” dedi MacBook’tan nihayet uzaklaştığında. “Bu şovu devam ettirmemiz lazım, dostum.” Final bölümüne “Yukon” ile girerek Dijon, Tems, Wizkid ve Mk.gee ile yaptığı düetlerle devam etti.
Grammy’de boxer şortuyla sahne alan Bieber, kendine özgü bir özgüvenli ritim yakalamıştı; gömleksiz oluşu hem bilinçli bir kırılganlık gösterisi hem de markasına uygun bir omuz silkme gibiydi. (“Sahneye çıkana kadar ne giyeceğine karar verdiğini sanmıyorum,” demişti Grammy yürütücü yapımcısı Ben Winston, Rolling Stone’a.) Her halükârda, kıyafetinin şaşırtıcı cesareti ve hâlâ mükemmel olan vokallerinin enerjisi, salondaki sektör profesyonellerini olduğu kadar ekran başındaki izleyicileri de etkilemişti.
Bieber, Coachella sahnesinde de benzer şekilde evde izleyen kitlesini büyüledi; burada, son aylarda yaptığı yarı-belgesel tarzı Twitch yayınlarındaki gibi giyinip davrandı. Rahat görünüyordu—belki de fazla rahat. Çevrimiçi ortamda hayranlar, Bieber’ın fazla rahat sahne duruşunu ve Coachella ana sahne sanatçılarından beklenen (astronomik bilet fiyatları göz önüne alındığında anlaşılır biçimde) Super Bowl devre arası şovu kalibresindeki prodüksiyon eksikliğini eleştirdi—Cuma günü ana sahnede Sabrina Carpenter’ın sunduğu türden, tam gaz bir gösteri ihtişamı. Diğerleri ise Bieberchella’nın düşük prodüksiyonlu, “hepimiz burada takılıyoruz” formatını, pop yıldızının 2008’de YouTube’da başlayan kariyerine yönelik bir tür meta yorum olarak değerlendirdi; o yıl eski menajeri Scooter Braun, platformda şarkı söyleyen genç Bieber’ın bir videosunu keşfetmişti.
Ancak varlığının 25. yılına giren devasa müzik festivali Coachella artık aynı zamanda influencer odaklı pazarlama ve marka aktivasyonlarının olimpiyatları konumunda. Bieber ve Skylrk markası bu fırsatı sonuna kadar kullandı; festival alanında 10.000 metrekarelik bir “Skylrk Oasis” kurarak markanın ABD’deki en büyük aktivasyonunu gerçekleştirdi. Geçici olarak taşınmış palmiye ağaçlarının gölgesinde ve sisleme istasyonlarıyla serinletilen bu alanda, basın bültenine göre “hipnotize edici” görseller gösteren ekranlar ve Coachella’ya özel ürünlerle dolu bir pop-up mağaza yer aldı: hoodie’ler, skull-cap bereler ve “Biebervelli” ile “It’s Not Clocking” gibi sloganlar basılı tişörtler. (İkinci ifade, Bieber’ın geçen yıl paparazzilerle yaşadığı viral tartışmadan bir alıntı; sanatçı bunu daha sonra Swag’de örneklemiş ve set ortasındaki YouTube karaoke bölümünde de kullanmıştı.) Koleksiyonda ayrıca markanın “Sizzler” silikon iPhone kılıfının yeni renkleri de yer aldı; bu kılıf, eşi Hailey Bieber’ın viral dudak parlatıcılı telefon kılıfına gönderme yapan, “entegre çok amaçlı tutucu” şeklinde joint benzeri bir detay barındırıyor. (Aralık ayında Hailey, GQ’ya Justin’in bu tasarımı kullanmasına bizzat onay verdiğini ve bu kılıfı “gerçekten harika ve aşırı cool” bulduğunu söylemişti.)
Nitekim girişimci Bieber çifti, bu hafta Bieberchella ekonomik dalgasından birlikte faydalandı. Hailey, koleksiyonun en dikkat çekici parçası için fikri bizzat geliştirdi: üzerinde “Future Mrs. Bieber” yazan beyaz bir baby tee. (Tişörtü Instagram hikâyesinde “Bunu iyi bir mizah anlayışı olanlar için yaptım” notuyla paylaştı.) Festival öncesindeki hafta boyunca Hailey ve Justin, Hailey’nin güzellik markası Rhode için ortak bir kapsül koleksiyon da yayımladı; muz aromalı dudak parlatıcısı ve papatya ile mantar gibi eğlenceli şekillerde hidrojel sivilce bantları bu koleksiyonda yer aldı. (Marka ayrıca son birkaç yıldır olduğu gibi kendi Instagram dostu Coachella pop-up mağazasını da kurdu.) Bieber’ın resmi Skylrk markalı Coachella ürünleri arasında viral ifadesini taşıyan ek tişörtler, iki orta parmağını kaldırmış bir Justin görseli basılı file forma (Bieber’ların arkadaşı Kylie Jenner tarafından giyildi) ve bikini giymiş Hailey baskılı bir tişört de bulunuyordu.
Coachella’da satışa sunulan resmi Justin Bieber ürünlerinde hem Justin’in hem de eşi Hailey’nin fotoğrafları yer aldı.
Skylrk’e göre, sahadaki Bieberchella ürünlerine talep o kadar yüksek ki bu mekâna özel ürünler artık markanın web sitesinde ön siparişe açılmış durumda. Marka ayrıca Pazar sabahı itibarıyla sahadaki satışların Coachella tarihindeki tüm zamanların merchandise satış rekorunu aşma yolunda olduğunu belirtiyor. Hatıra hoodie’lerinde zaten basılı olan ifadede de vaat edildiği üzere, Bieber’ın gelecek Cumartesi Coachella’nın ikinci hafta sonunda yeniden sahne alması bekleniyor.
Bu gönderiyi Instagram'da gör
BU İÇERİK İLK OLARAK GQ US WEB SİTESİNDE YAYINLANMIŞTIR.
