En İyi Quiet Luxury Markaları: Uygun Bütçeliler ve Büyük Harcama Gerektirenler

2005 yılında Mary-Kate ve Ashley Olsen tarafından kurulan The Row, kısa sürede quiet luxury akımının en şık öncülerinden biri haline geldi. Başlangıçta New York merkezli bu marka, “mükemmel T-shirt”ü yaratma iddiasıyla yola çıktı (ve bu konuda gerçekten harika bir iş çıkardı, bilginiz olsun), ardından kadın ve erkekler için sezonluk koleksiyonlara genişledi. Üst düzey kalitede üretilmiş zamansız silüetlerle öne çıkan marka, quiet luxury çılgınlığını başlatan isimlerden biri olarak kabul ediliyor ve dürüst olmak gerekirse, bu konuda ona ne kadar teşekkür etsek az. Bizim favori kategorimiz mi? Kesinlikle pantolonlar.

Quiet luxury stiline sahip olmak için bütçenizi zorlamanız şart değil – bunu bize tekrar tekrar kanıtlayan markalardan biri de Arket. Bu yaklaşımı daha çok faydacı bir bakış açısıyla benimseyen marka, 2017’deki kuruluşundan bu yana orta segmentteki konumunu sağlam şekilde koruyor; bu da onun sade ama etkili tasarım dilinin bir kanıtı. Quiet luxury yelpazesindeki neredeyse her parçayı sunuyor – T-shirt’lerden overshirt’lere, trikodan takımlara kadar. Arket’in zarif parçalarıyla, olduğundan çok daha pahalı görünen bir stil yaratmanız mümkün. Kim böyle bir şeyi istemez ki?

Saint Laurent, baştan sona kusursuz bir quiet luxury anlayışıyla şekillenmiştir – ve markanın şu anki Kreatif Direktörü Anthony Vaccarello da bu mirası layığıyla sürdürüyor. Maison’un imza parçalarından olan “smoking” takım elbisesi – ki bu parça gece giyimine çok daha keskin ve sofistike bir tanım kazandırmıştır – hâlâ modern terziliğin en zarif örneklerinden biri olarak kabul ediliyor. Bu markaya yatırım yapmakla asla yanlış yapmazsınız: çift düğmeli siyah bir takım elbise, ipek kravat, deri ayakkabı ve beyaz gömlek (aşağıda görüldüğü gibi) ile tarzınızı garantileyebilirsiniz. Bu beyaz gömlek aynı zamanda farklı davet giyim kodlarına uyarlanabilecek harika bir temel parça.

Quiet luxury yalnızca resmi parçalara değil, günlük giyime de aynı ölçüde uygulanabilir — ve eğer aradığınız kategori buysa, Stòffa’ya mutlaka göz atmanızı öneririz. Güzellik ve işlevselliği dengelemek misyonuyla yola çıkan New York merkezli bu marka, her sezonun ruhuna uyum sağlayacak şekilde tasarlanmış, düşünülerek üretilmiş dış giyim, pantolon ve aksesuarlar sunuyor. Tüm bu parçalar zamansızlıklarını korurken, aynı zamanda mevsime de ustaca uyum sağlıyor. Bize sorarsanız, markanın yıldızı geçiş mevsimi ceketleri. Örnek mi? Nane yeşili süet bomber ceketi... Efsane.

Quiet luxury dünyasının uygun fiyatlı yıldızlarından bir diğeri de Cos. Bol kesimli klasik pantolonları ve giderek büyüyen triko koleksiyonuyla Cos, minimal estetik anlayışıyla yüksek moda dünyasının elit üyeleri gibi giyinmeni sağlıyor — hem de büyük harcamalar yapmadan. Tasarımlarının büyük bir kısmı £200 barajının altında kalıyor, ancak bu durum kaliteye hiçbir şekilde zarar vermiyor. Üstelik üretim süreçlerine etik bir bakış açısı da eşlik ediyor: organik ve geri dönüştürülmüş malzemeler sıklıkla kullanılıyor. GQ ekibinin vazgeçilmez favorilerinden.

Our Legacy’nin denimleri, takım elbiseleri ve dar kesim trikoları, quiet luxury’yi kaykay alt kültürüyle İskandinav minimalizmi arasında bir yerde konumlandırıyor. Ve bunu o kadar iyi yapıyor ki sadık bir hayran kitlesi edinmiş durumda. Harika dış giyim parçaları, jean’ler ve terzilik detaylarının yanı sıra ayakkabıları da bir o kadar güçlü. Kare burunlu, sağlam Camion botlardan ince deri terliklere kadar, quiet luxury ayakkabı yelpazesinin her ucu bu İskandinav markası tarafından başarıyla temsil ediliyor.

Bir kapüşonlu sweatshirt’e £3.000 harcamak kulağa biraz çılgınca gelebilir ama “hypebeast” tayfa bunu onlarca yıldır zaten yapıyor — ki Brunello Cucinelli'nin ürettiği kapüşonluların dünyanın en kaliteli kaşmirlerinden yapılmış olduğunu da unutmayalım. 1978 yılında kurulan bu isim markası, aslında kadınlara özel Moğol kaşmirinden couture parçalar üretmeye odaklanan bir moda evi olarak yola çıktı.

Bugün ise erkekler için özel olarak hazırlanan tam koleksiyonlara sahip ve yakın zamanda çıkardığı gözlük koleksiyonu da özellikle trust fund gençleri arasında epey popüler hale geldi.

Dunhill son zamanlarda pek ortalarda görünmese de, kendini hatırlatma ihtiyacı da duymuyor. Diğer İngiliz köklü markalar pazarlamaya ciddi bütçeler ayırırken, Londra merkezli bu lüks marka buna hiç ihtiyaç duymuyor. Çünkü ona sadık, vazgeçmeyen bir müşteri kitlesi zaten hep var.

Otomotiv geçmişine derinlemesine kök salmış Dunhill’in parçaları — örneğin ipek blazer’ları ve deri tote çantaları — sportif ve şık bir estetiği yansıtıyor. Bu stil, geliştirilmesi için yüzyıldan fazla zaman harcanmış bir mirasa dayanıyor.

Quiet luxury terimi nispeten yeni olabilir ama Jil Sander bu işi 60’ların sonundan beri yapıyor. Beş yılı aşkın bir süredir, bu isim markası hep minimal tasarımları ve ton sür ton renk paletlerini benimsedi.

1997’de erkek koleksiyonlarına da adım atan marka, o günden beri erkek gardıroplarını baştan şekillendirdi. Kreatif direktörlük koltuğundaki evli çift Luke ve Lucie Meier döneminde, temiz, net çizgilere sahip estetik bir takıntı haline gelmişti. 2025’te ikilinin ayrılmasının ardından hayranlar hâlâ aynı çizginin devamını arıyor.

Quiet luxury'nin özü, gösterişten çok zanaat ve kaliteye öncelik vermek. Dolayısıyla, deri işçiliği ve el işçiliği prensipleri üzerine kurulan 60 yıla yakın geçmişe sahip İtalyan marka Bottega Veneta’nın bu işi kusursuz yapması hiç şaşırtıcı değil.

Marka her ne kadar trompe l’oeil denim’ler ya da teknik olarak ustaca örülmüş çantalar gibi dikkat çeken parçalarla bilinse de, en az onlar kadar özenli ama çok daha sade bir terzilik anlayışına da sahip — modaya kapılmayan, mükemmel kesilmiş ve hayranlık uyandıran parçalarla. A$AP Rocky ve Jacob Elordi gibi isimler de her sezon Bottega defilelerine uğrayarak bu İtalyan “stealth wealth” dokunuşundan nasiplerini alıyorlar.

Listeye bir İtalyan marka daha ekliyoruz: Luca Faloni. Odak noktası el işçiliği, kaliteli malzemeler ve İtalyan zanaatkârlığı olan bu marka, quiet luxury anlayışıyla birebir örtüşüyor. Aklınıza ultra yumuşak, yüksek kaliteli kaşmirler ve yünler gelsin; bu kumaşlar, sıradan basic parçalarını adeta turbo moda geçiriyor. Henüz 11 yıllık bir geçmişe sahip olmasına rağmen Cillian Murphy, Tom Brady ve Stanley Tucci gibi isimleri şimdiden müdavimi yapmış durumda.

Hayatını rayına oturtmuş bir adam gibi görünmek istiyorsanız, Luca Faloni’nin kaşmir-pamuk karışımı tişörtü iyi bir başlangıç. Dışarıdan bakıldığında abartısız ama çok kaliteli duran bu tişört, teknoloji milyarderlerinin dolaplarında yer alan gizli klasiklerden biri (Mark Zuckerberg’in zamanında Brunello Cucinelli tişörtleri giydiği biliniyor). Bazı lüks tişörtler ev kirasından pahalıya patlayabilir ama bu Luca Faloni güzelliği, £300’un altında fiyatıyla quiet luxury dünyasının daha erişilebilir ucunda yer alıyor.

Jonathan Anderson yönetiminde Loewe’nin bazen ne kadar tuhaf ve çılgın tasarımlara imza attığını biliyoruz. Ama markanın asıl kökleri lüks deri ürünlerine dayanıyor (sonuçta burası bir zamanlar kraliyet ailesine özel deri eşyalar üreten bir marka).

Anderson’ın dev, absürt ve sıra dışı parçalarının arasında Loewe zaman zaman özüne dönüyor; daha sade ve geleneksel bir lüks anlayışıyla karşımıza çıkıyor. Mesela bu shearling (kürk astarlı) deri ceket gibi.

Eğer bir gün Loro Piana’yla karşılaşırsanız, büyük ihtimalle farkına bile varmazsınız. Dünyanın en iyi doğal kumaşlarını (inanılmaz pahalı vicuña dahil) üreten bu marka, koleksiyonlarının neredeyse tamamında sıfıra yakın marka görünürlüğüyle tanınıyor.

Ayrıca Loro Piana, kumaş inovasyonlarında da öncü: ceket ve yağmurluklarında kullanılan tamamen su geçirmez Storm System ve Rain System gibi teknolojiler sayesinde hem kuru kalıyorsunuz, hem de cebinizdeki nakit paralar ıslanmıyor.

Bir erkek giyim stilistine en sevdiği markaları sorsanız, büyük ihtimalle Margaret Howell ismini duyarsınız. 1970’te kurulan bu marka, kalitesi ve gösterişten uzak, sade tasarımlarıyla kendine sağlam bir yer edindi. Aşırı işlevsel ve uzun ömürlü parçalara odaklanıyor ama dikkat çekmek ya da bağırmak gibi bir amacı yok. Triko tişörtler, ultra pratik trençkotlar ve bol kesimli keten pantolonlar, markanın sadık takipçilerinin gözdesi olan quiet luxury cevherlerinden sadece bazıları.

Fransız zarafeti, gelip geçici trendleri aşan o zamansız stillerden biridir ve Husbands, bu stilin modern dünyadaki en iyi temsilcilerindendir. Klasik gardırobu oluşturan tüm bileşenleri sunma fikriyle yola çıkan Paris merkezli marka, ilk olarak kusursuz kesimli takım elbiselerle başladı; ardından gömlekler, denim ve daha fazlasıyla koleksiyonunu genişletti. Hem moda tutkunları hem de terzilik meraklıları için erkek giyiminin en çok tercih edilen adreslerinden biri haline geldi.

Silüetini yıllarca yukarı taşıyacak net ve sade bir quiet luxury anlayışıyla çalışan Husbands’ın imza parçası olan siyah fresco takımı, sizi hem son derece klas gösterecek hem de ince bir cazibe dozu sunacak.

Auralee hiçbir zaman “cool” olmak için kıyafet üretmedi; onun yerine, insanların gerçekten giymek isteyeceği sağlam ve zahmetsiz parçalara odaklandı. Ama tam da bu yaklaşımı onu ironik biçimde oldukça “cool” bir marka haline getirdi. Auralee'de insanlar büyük reklam kampanyalarının ya da hızlı tüketilen trendlerin peşinden gitmiyor.

Onun yerine moher polo tişörtleri, kaşmir kazakları ve yün pantolonları tercih ediyorlar. Quiet luxury'nin tüm temel taşlarını başarıyla yerine oturtan marka, göze sokulan logolar ya da abartılı tasarımlar yerine kaliteye, kesime ve forma odaklanıyor.

Uzun yıllar boyunca Ferragamo, zengin İtalyan kadınlarının lüks çanta ve ayakkabı arayışında tercih ettiği markaydı. Ama 2022 yılında Maximilian Davis’in kreatif direktörlüğe getirilmesiyle bu algı tamamen değişti.

Geleneksel terziliği alıp sessizce daha seksi bir hâle getiren tasarımlar, artık Lewis Hamilton ve Adrien Brody gibi moda konusunda iddialı erkeklerin ilgisini çekiyor.

Örneğin, Hamilton’un Ferrari’deki ilk gününde giydiği Ferragamo kaban: temiz yapısı, abartıdan uzak duruşu ve klasik bir parçaya getirdiği cesur yorumuyla dikkat çekici. Gösterişsiz ama etkileyici.

Diğer quiet luxury markaları genellikle estetik anlamda minimalizme odaklanırken, Lestrange tüketim anlamında minimalizmi benimsiyor. Çoğu marka sezonluk koleksiyonlar sunarken, İngiliz markası Lestrange, tüm gardırobunu donatabileceğin tek ve temel bir koleksiyon etrafında şekilleniyor.

Aynı zamanda çevresel duyarlılık da markanın büyük önceliklerinden biri. Tüm hırkaları ve overshirt’leri yenilenebilir ve geri dönüştürülmüş malzemelerden üretiliyor. Üstelik bir ürün yırtılır ya da zarar görürse, çöpe gitmesin diye tamirini ücretsiz olarak üstleniyorlar.

Ermenegildo Zegna’nın ismini taşıyan markası, 1910’dan bu yana sade ve gösterişsiz lüksün öncülerinden biri. Sektördeki birçok markanın tasarım, üretim ve tedarik süreçleri farklı yerlerde dağılmışken, Zegna her şeyin kontrolünü kendi elinde tutuyor. Bu dikey entegrasyona kendileri “sheep-to-shop” diyorlar — yani yünden mağaza rafına kadar her aşama markanın kendi bünyesinde gerçekleşiyor.

Buna, Avustralya’da satın aldıkları Achill yün çiftliği de dahil. Bu yatırım, 2019 yılında hayata geçen 12milmil12 koleksiyonuna kapı araladı. Eğer bu seriye aşina değilsen, kısaca şöyle özetleyelim: quiet luxury dünyasının en pahalı parçalarının üssü burası. £2.000’lik beyzbol şapkaları, £6.500’lük eşofman altları, £10.000’lik trençkotlar...