A$AP Rocky, Ocak 2026’daki Chanel defilesinde. © Stéphane Cardinale / Corbis / Getty Images
Chanel hiçbir zaman erkek dünyasından tamamen uzak durmadı. Karl Lagerfeld döneminde Fransız model Baptiste Giabiconi markanın yüzü hâline getirilmiş, tasarımcının vaftiz oğlu olan genç model Hudson Kroenig de moda dünyasına bu sayede adım atmıştı. Birkaç yıl sonra Pharrell Williams da markanın elçilerinden biri oldu; ta ki 2023’te Louis Vuitton’un erkek giyim kreatif direktörü olarak atanana kadar. Son aylarda Chanel A$AP Rocky ile çalışmaya başladı, Kendrick Lamar ise 2025 ilkbaharından beri markanın gözlük koleksiyonunu temsil ediyor. Kadın haute couture modasıyla özdeşleşmiş bir marka için bu oldukça ilginç bir kadro gibi görünebilir. Ancak internet ve kullanıcıları sayesinde bu durumun arkasındaki hikâye aslında giderek daha anlaşılır hâle geliyor.
Baptiste Giabiconi, 2013.© Go Runway (Sol), Hudson Kroenig, 2017. Hudson Kroenig, 2017.© Go Runway (Sağ)
Sosyal medyada influencer Bryan Boy, Chanel mağazalarındaki alışverişlerini altı milyon takipçisiyle paylaşıyor. Stil dışında hiçbir kurala bağlı olmayan alışveriş tercihleri, cinsiyet temelli moda tartışmalarını neredeyse demode bir mesele gibi gösteriyor. Buna karşın Reddit’te anonim erkek kullanıcılar bu konuyu daha derinlemesine tartışıyor. “Kamyoncu kazak üzerine Chanel broş hakkında ne düşünüyorsunuz?”, “Chanel çapraz çantayla tamamen siyah kombinim” ya da “Koleksiyonuma Chanel kıyafetler eklemem gerekiyor” gibi başlıklar açılıyor. Bu kullanıcılar belki de Chanel’in erkekler için gerçekten var olduğunu moda profesyonellerinden daha iyi anlamış durumda.
Onlar için mesele bir erkeğin Chanel’i nerede veya ne zaman giyeceği değil, markayı nasıl benimseyeceği. Reddit’teki tartışmalara bakıldığında erkek kullanıcıların özellikle aksesuarlara odaklanan mevcut ürün yelpazesiyle oldukça barışık oldukları görülüyor. Aynı zamanda markanın ikonik parfümü Bleu de Chanel’in çekiciliği de tartışma konusu oluyor. Chanel spor ayakkabıları diğer modellerle karşılaştırılıyor ve erkek makyaj ürünlerinin paket tasarımları övgü alıyor. 2019’da Chanel’in güzellik departmanı tarafından piyasaya sürülen bu ürünler Boy serisi altında toplanıyor. Bu isim, Gabrielle Chanel’in büyük aşkı Boy Capel’e bir gönderme. TikTok’ta ise kullanıcılar Chanel mağazalarında yaptıkları denemeleri kaydediyor ve bazıları “sadece kadınlara ait olmayan” Chanel çantalarını övgüyle gösteriyor.
Pharrell Williams, 2016.© Stéphane Cardinale/Corbis/Getty Images
Bu dijital tanıklıklar aslında markanın geniş kitlelere yönelik bir stratejisini de ortaya koyuyor. Lüks sektöründe çoğu tüketici, kozmetik ürünleri veya aksesuarlar gibi görece daha erişilebilir kategorilerden alışveriş yapıyor. Zaman içinde bu ürünlerin işlevselliği de onları doğal olarak uniseks hâle getirdi. Chanel müşterileri arasında çantalar, güneş gözlükleri ve bijuteri gibi ürünlere yönelen erkeklerin sayısı da bu nedenle arttı. Bu kullanıcılar aynı zamanda başka ünlü erkeklerden ilham alıyor.
Reddit ve TikTok’ta “Chanel erkekleri” başlıklı listeler ve moodboard’lar dolaşıyor. Bu listelerde Timothée Chalamet, A$AP Rocky, Pedro Pascal ya da Hurlevent tanıtım sürecinde görülen Jacob Elordi gibi isimlerin Chanel kıyafetleri veya aksesuarlarıyla çekilmiş street style fotoğrafları yer alıyor. Bu isimlerin ortak noktası güçlü bir stil kredibilitesine sahip olmaları ve aynı zamanda sanatsal olarak tanınmış figürler olmaları. Kısacası kendilerini kanıtlama zorunluluğu hissetmeyen ve kimseye hesap vermek zorunda olmayan kişiler. Sosyal medyaya bakılırsa Chanel’in erkek müşterileri de tam olarak bu duyguyu paylaşıyor.
A$AP Rocky, Ocak 2026’daki Chanel defilesinde. © Stéphane Cardinale / Corbis / Getty Images
1980’lerin sonunda Hermès, Véronique Nichanian yönetiminde erkek giyim koleksiyonunu başlatmıştı. 1990’larda Prada ve Lemaire erkek modasını kurumsallaştırdı. 2000’lerde ise Hedi Slimane’in etkisiyle Saint Laurent ve Dior erkek koleksiyonlarını başlattı; Slimane 2018’de Celine’de de aynı adımı attı. 2010’lar ise resmi bir erkek moda haftasının oluştuğu ve erkeklere odaklanan lüks markaların ortaya çıktığı yıllar oldu. Aynı zamanda gender-fluid moda söylemi de bu dönemde güçlendi.
Öte yandan moda dünyasında aşırı üretim ve bitmek bilmeyen defile takvimleri üzerine tartışmalar her sezon yeniden gündeme geliyor. Geniş kitleler için moda haftaları artık sonsuz bir döngü gibi görünüyor. Bu nedenle Chanel’in erkek koleksiyonu oluşturmama stratejisi, aslında bu erkek müşteri kitlesi için oldukça tutarlı ve yeterli görünüyor. Çünkü tıpkı dünyanın dört bir yanındaki birçok kadın gibi onlar da markaya çoğunlukla hayal edilen, arzulanan ve sonra uzun uzun konuşulan aksesuarlardan ulaşıyor.
BU İÇERİK İLK OLARAK GQ FRANCE WEB SİTESİNDE YAYINLANMIŞTIR.
