Justin Bieber, 2022’den bu yana ilk kez pazar akşamı Grammy sahnesine çıkarak yedinci stüdyo albümü Swag’den çıkan ikinci single, davetkâr “Yukon”u seslendirdi. Performans birden fazla anlamda sadeleştirilmişti: Bieber — kendi markası Skylrk’e ait açık mavi ipek bir boxer ve siyah çorap dışında üstsüz, gövdesine asılı mor bir elektro gitarı ise yalnızca ara ara tıngırdatarak — loş, minimal parçayı tek bir spot ışığının altında söyledi.
Şarkı bu gece En İyi R&B Performansı dalında aday gösterilmişti (ancak yayın öncesi bölümde Kehlani’nin hiti “Folded”a kaybetti). Bu performans, tam ölçekli geri dönüşünü nisan ayında Coachella’da headliner olarak yapacak olan Bieber’ın kamuya açık canlı performanslara dönüşünü de simgeliyordu. (Swag ayrıca bu gece yılın albümü dâhil olmak üzere birkaç üst düzey ödüle daha aday.)
Geçen yıl Swag’in eleştirmenlerce övülen çıkışından önce müzisyen, ikinci giyim markası Skylrk’ü piyasaya sürmeye odaklanmıştı. Markanın ana ürünleri arasında şeker tonlarında eşofman takımları, güneş gözlükleri ve terlikler yer alıyor. Ocak ayında ise marka iç çamaşırı koleksiyonunu tanıttı; bu performans da son derece yüksek profilli bir pazarlama fırsatı sağladı.
Grammy performansı sırasında Justin’in eşi Hailey Bieber seyirciler arasından onu izledi. Hailey ise, büyük etkinliklerde genellikle sözleşmesi gereği Saint Laurent giymesi beklenirken, siyah, vücuda oturan bir Alaïa elbise tercih etti. Bu seçim, muhtemelen onun için yazılmış “Yukon” sözlerinden birini öne çıkarma fırsatının kaçırılması gibi hissettirdi: “I could put you in the Yves Saint Laurent / Riding ’round town with your hair done up.” Keşke bu an, çiftin ortak marka elçisi etkisini en üst düzeye çıkarabilseydi.
BU İÇERİK İLK OLARAK GQ US WEB SİTESİNDE YAYINLANMIŞTIR.
