2014 yılında, henüz 17 yaşındayken, kendi markasını kurma arzusuyla GUESS’te stajyerliğe başlayan Marciano, şirketin Los Angeles’taki üretim fabrikalarında denim ürün geliştirmeye ve numune yıkama testlerine odaklanmaya başladı. Marciano, aile mirasının izinden giderek GUESS’teki kariyerine odaklandı. Burada, markanın 40 yıllık taş yıkama süreçlerine bizzat dahil olarak başta lazer teknolojisi olmak üzere sürdürülebilir denim üretim geliştirme çalışmalarını sürdürdü. Nicolai Marciano ile markanın geleceği ve denim özelindeki planlarını konuşuyoruz.
Guess Inc. markasının kuruluşu oldukça ilgi çekici. Nasıl oldu da babanız ve kardeşleri birlikte bu yolculuğa çıktılar? Guess'in başarı hikayesinin arkasındaki en büyük etken neydi?
Her şey 4 kardeşin büyüdükleri Fransa'nın güneyinde başladı. MGA adı altında ilk mağazaları Bandol'de açıldı. Çok markalı bir mağazaydı ve sonunda Fransa'nın güneyinde yaklaşık 25 sezonluk şubeye sahip oldu. Bu onlar için moda ve perakende yolculuğunun ilk bölümüydü. İkinci bölüm ise Los Angeles'ta başladı ve GUESS adını aldı. GUESS'in başarısındaki en büyük iki faktör Stonewash jeanlerin, özellikle de Marilyn'in popülerleşmesi ve Paul'ün reklam kampanyalarıydı. Ürün inovasyonu ve imajı, zamana meydan okuyan bir marka değeri ve gücü yarattı.
Aile içinde büyürken Guess'in modadaki yeri ve önemi hakkında ne öğrendiniz? Markanın DNA'sı sizin için ne ifade ediyor?
Şirkette staj yapmaya ve çalışmaya başlayana kadar GUESS'in DNA'sının ne olduğunu tam olarak anlamamıştım - denim, acid wash, overdye. Markaya bu kadar yakın büyümeme rağmen, markanın gerçekten bilincinde olmadan önce gerçekleşen birkaç bölüm vardı. Bunları keşfetmek gerçekten çok güzel, şaşırtıcı ve ilham vericiydi. Markayı 10 yıl boyunca inceledikten ve anladıktan sonra, markanın DNA'sı benim için çok ilginç bir şey haline geldi. Markanın birkaç kişiliği var, bunlardan biri ilk bakış açısı ve DNA'sı - denim ve siyah beyaz görüntülerle çevrili bir merak duygusunun yanı sıra özgür bir ruh ve maceracı bir tavırla kolay Kaliforniya yaşam tarzı - işte şimdi GUESS JEANS ile saygı duyduğumuz şey bu.
Önümüzdeki yıllarda Guess Jeans'in evrimini nasıl görüyorsunuz? Neyi başarmak istiyorsunuz?
Kot pantolonunuzun arka cebindeki üçgenin 80'lerde olduğu gibi bir anlam ifade etmesi için çabalıyoruz. Bu sembol başlangıçta yeni, heyecan verici ve premium bir şeyi temsil ediyordu. Bugün üçgenin anlamını, geçmişe hitap eden ama daha da önemlisi geleceğe işaret eden bazı notlarla yeniden oluşturuyoruz. GUESS JEANS'in yeni nesil için anlamı farklı bir şey, ancak tanıdık bir nostalji. GUESS JEANS mağazalarının yeni filosunu dünya çapında hizmete sunmaktan büyük heyecan duyuyoruz. Markayı fiziksel bir alanda deneyimlemek, denim köklerimizi nasıl aktardığımıza dair yeni bakış açısına gerçekten bir bağlam ve hikaye kazandırıyor.
Sizce bugün moda dünyasını etkileyen en önemli trendler neler?
İş kıyafetleri son zamanlarda önemli bir trend oldu. Görünüşe göre her marka seviyesinde, iş kıyafeti ve fayda fikri çok büyük bir etkiye sahip. Her zaman işlevsel giysilerin ve dokunulabilir tasarımların hayranı olmuşumdur - bunun kalıcı olması için buradayım.
Kişisel moda stiliniz açısından, "vazgeçilmez" parçalarınız neler? Gardırobunuzda mutlaka bulunması gereken ürünler veya renkler var mı?
Haftanın neredeyse 7 günü kargo pantolon giyiyorum. Çok cepli geniş kargo pantolonlar benim için vazgeçilmez, siyah ve toprak tonları ise olmazsa olmaz. Eskiden daha renkli bir gardırobum ve tarzım vardı ancak son birkaç yıldır kişisel tarzım çok daha tekdüze hale geldi. Eskiden büyük bir spor ayakkabı koleksiyoncusuydum ve her gün farklı bir çift spor ayakkabı giyerdim, şimdi kendimi her gün aynı çift ayakkabıyı giyerken buluyorum. Ofiste pek çok farklı kumaş ve renkle çalışırken günlük kıyafetlerimdeki sadelikten hoşlanıyorum, daha az dikkat dağıtıcı geliyor.
Kişisel moda tarzınızın Guess Jeans için vizyonunuzu ve tasarımı düşünme sürecinizi nasıl etkilediğini düşünüyorsunuz?
Kişisel tarzım ve modayla ilgili birkaç özel ve şahsi görüşüm var ancak GUESS JEANS üzerinde çalışırken her zaman markanın DNA'sına, yani hikayemize ve müşterimize göre düşünüyorum. Odak noktam, mirasın özgünlüğü ile tasarlamak ve modern bir nostalji yaratmak.
A$AP Rocky ve Guess arasında Ice Cream Cotton Candy Club (I.C.C.C.C.) kampanyasının yaratılmasına öncülük eden iş birliğini düzenleyen kişi sizdiniz. Kampanya ilhamını büyük ölçüde 90'ların Hip Hop kıyafetlerinden aldı. Guess Jeans için de benzer bir yön izleyecek misiniz?
GUESS JEANS'in görselleri ve kampanyaları daha zamansız ve eski bir hissiyata sahip olacak. Güçlü bir imaj yaratmak çok önemli. Rocky ile yaptığım ortak çalışma gibi tematik olmayacak. Rocky ile yaptığımız proje gerçekten zamanın belirli bir anını ve Rocky için önemli olan bir referansı vurguluyordu. GUESS JEANS, yeni bir miras yaratırken geçmişimize saygı göstererek GUESS imajının yeni bir bölümünü oluşturmakla ilgili.
"GUESS AIRWASH™" teknolojisi denim endüstrisinde devrim yaratmaya hazırlanıyor. Moda dünyasının en sürdürülemez ürünlerinden birini sürdürülebilir bir şekilde üretmenin bir yolunu buldunuz. Bunun moda endüstrisini nasıl etkileyeceğini düşünüyorsunuz?
Bu teknolojinin sektördeki meslektaşlarımız tarafından geniş çapta benimseneceğini ve sektörde yeni bir norm haline geleceğini umuyoruz. Başardığı şey gerçekten şaşırtıcı ve bu sadece bir başlangıç. Bu sürecin yakında daha da gelişeceğini ve güçleneceğini düşünüyoruz.
Röportaj: Cihan Baban, Çeviri: Alper Kurtul
