2016 yılında, deneyimli bir maceracı olan Henry Worsley, Antarktika'yı tek başına geçmeye başladı. Bu, Britanyalı'nın öleceği bir keşif gezisiydi. Eski asker, kahramanı kaşif Ernest Shackleton'ın izinden gitmek, kendini fiziksel ve zihinsel olarak zorlamak ve şiirsel olduğu kadar bakir ve tehlikeli bölgeleri keşfetmek için yola çıkmıştı. Amerikalı gazeteci David Grann, The White Darkness (Beyaz Karanlık) adlı kitabında bu yolculuğun doğuşunu ve kaşifin soğuk ve doğa koşullarına karşı haftalar süren mücadelesini anlatırken araya birkaç eğlenceli ayrıntı da sıkıştırıyor. Örneğin Worsley Noel'i, içinde kıymalı turta, meyveli kek, kızı Alicia'dan dokunaklı bir not ve eşinden küçük bir hediye bulunan bir paketi açarak kutladı: 1983'te kurulan ve son yıllarda hızla büyüyen Ummanlı lüks parfüm markası Amouage'ın Journey Man eau de parfümünün seyahat boyu. Hikâyede, şişenin etiketine bakmanın ona kaderini (bir gezgin olduğunu) hatırlatıp hatırlatmadığı ya da üzerine sıkmanın kalbine iyi gelip gelmediği belirtilmiyor.
Bu anekdot tuhaf bir soruyu gündeme getiriyor: -30 dereceye kadar sıcaklığın düştüğü son derece sert bir bölgeye yapılan bir keşif gezisine neden birkaç mililitre niş bir parfüm götürülür? Belki sembolik olarak, alışkanlıktan ya da batıl inançtan dolayı. Belki de kokular kendimizi aşmamıza yardımcı olan bir rol oynadığı için. Her halükarda, bazı markalar iletişimlerini bu fikir etrafında inşa etmişlerdir: Invictus sıkan bir rugby oyuncusu kendini yenilmez hissedecektir; Acqua di Gio size uçurumdan atlama cesareti verecektir; boksörler ringe çıkmadan önce Dior Homme Sport kullanırlar; yelkenli bir tekneyle Atlantik'i geçen kaptanlar rotada kalmak için şüphesiz Prada Luna Rossa Ocean kullanırlar... Örnekler hiç de az değil ve bu imgeler bariz bir pazarlama amacına hizmet ediyor, ancak bir gerçeği gizliyor: koku - en azından belirli bir ölçüde ve kısa bir süre içinde - ruh hali, moral, özgüven ve kararlılık üzerinde etkili olabilir. Öyleyse neden kokuların fiziksel ve sportif performans üzerinde bir etkisi olma olasılığını düşünmeyelim?
Sporcuların ve kadınların parfüm kullanımına ilişkin ilk tarihi kanıtlar muhtemelen antik Yunan'a kadar uzanmakta. Yunan atletler, özellikle de M.Ö. 776'da tarihteki ilk Olimpiyat Oyunlarına katılanlar, çıplak vücutlarını estetik amaçlarla ama her şeyden önce egzersize hazırlanmak için parfümlü yağla kapladıktan sonra bazen kendilerini güneşten ya da muhtemelen soğuktan korumak için ince bir kum tabakasıyla örtmekten oluşan bir ritüeli takip etmişler. Antrenman ya da yarışma sona erdiğinde, sporcular yorgun ve ağrıyan vücutlarına masaj yapmak için yine yağ kullanırlardı. Antik seramikler hem dönemin sportif becerilerini hem de bu vücut bakımı uygulamasını belgeliyor. Bir güreşçinin, koşucunun ya da disk atıcının çantası, atletleri kaplayan yağ, kum ve ter karışımına verilen isim olan gloios'u kazımak için kullanılan bir alet olan strigile, yağı toplamak için kullanılan pişmiş topraktan küçük bir kap olan aryball ve bir süngerden oluşuyordu.
Tarihçi Jean-Paul Thuillier “Gymnasium. Parfümlü yağ, Etrüsk ve Roma dünyalarında spor" başlıklı makalesinde bu agonistik yağ geleneğinin Roma'da da devam ettiğini yazmakta. Açık atletik yağlama sahnelerinin yokluğunda, çeşitli ortamları süsleyen spor imgeleri üzerinde parfümlü yağ içeren çok sayıda vazonun varlığı, Etrüsklerin bu geleneği unutmadıklarını açıkça göstermektedir”. Dolayısıyla, dönemin kokularının harekete geçirici ya da yatıştırıcı erdemlere sahip olduğunu gösteren hiçbir şey olmasa bile, spor en başından beri parfümle yakın bir ilişki geliştirmiş gibi görünmektedir.
“Sporcuların özgüven eksikliği yaşadıkları ve güven veren bir havaya ve kokuya ihtiyaç duydukları zamanlarda ‘sportif’ kokuları kullandıklarını hayal edebiliyorum.” Pierre Guéros
Parfüm dünyasının spor ve sporcularla ilişkisini nasıl geliştirdiğini kısaca özetlemeye çalışmak için 20. yüzyılın başlarına ve bugün bildiğimiz büyük moda ve koku evlerinin yayıldığı, bize daha yakın bir zamana doğru büyük bir sıçrama yapalım. “Parfüm aristokratik olduğu ve bazı sporlar da öyle olduğu için, bu iki dünya arasında her zaman doğal bir bağ olmuştur. Chanel, Guerlain ve Hermès'in ilk parfümleri binicilik ve at yarışı dünyasından esinlenmiştir. Ayrıca yelken, yatçılık, tenis ve hatta eskrim gibi kitlelere hitap etmeyen sporları temel alan pek çok kreasyon yapılmıştır.” diyor Symrise'da parfümör olan Pierre Guéros. “Buna karşılık, sözde ‘spor’ kokuları bugünlerde çok popüler bir imajla ilişkilendiriliyor. Parfümcüler olarak bu tür kokuları, parfüm konusunda çok sofistike bir bilgiye sahip olmayan ve karmaşık bir şey istemeyen insanlar için yaratma eğilimindeyiz.”
Somut olarak, burunlar, hareket ve enerjiyi çağrıştıran turunçgiller gibi tazeliğin olağan işaretlerini, aynı zamanda rahatlatıcı kas kremlerini hatırlatabilecek aromatik, kafurlu veya naneli notaları kullanır. Cristiano Ronaldo'nun eau de toilette'i CR7 Origins'in yaratıcısı Pierre Guéros, “Eğer tamamen yaratıcı bir özgürlüğüm olsaydı, biraz ter kokan kimyon, amber ve hafif hayvani notalar da kullanırdım, çünkü spor açıkça eforla ilgilidir” diyor. Bununla birlikte, sporcuların özgüvenlerinin düşük olduğu ve güven verici bir çerçeveye ve kokuya ihtiyaç duydukları zamanlarda bu sözde spor kokularını kullandıklarını hayal edebiliyorum.”
Racing 92'nin rugby oyuncusuCameron Woki için parfüm kullanmak her şeyden önce bir hijyen ve rahatlık meselesi. “Antrenmandan önce formamı giydiğimde parfüm sıkıyorum, bu beni iyi hissettiriyor” diyen Fransız rugby oyuncusu, birkaç yıl önce içinde parfüm numunesi bulunan bir Louis Vuitton çanta satın aldıktan sonra Orage by Louis Vuitton'u benimsediğini söylüyor. Bildiği kadarıyla takım arkadaşlarından çok azının bu alışkanlığa sahip olduğunu da ekliyor: “Vücudumuza özen gösterdiğimiz pek bilinmez.”
Rafael Nadal için parfüm kullanmanın daha önemli bir anlamı var. “Tenis dışında sahip olduğum tek ritüel muhtemelen parfümdür” diyen İspanyol tenisçi, korttaki pek çok alışkanlığıyla tanınıyor ve parfüm rutinini her zaman kalbinin üzerine sıkarak bitirdiğini söylüyor. Nedenini açıklayamıyorum. Fransa Açık'ı on dört kez kazanan Mayorkalı oyuncu, maçtan önce konsantre olmak için ama her şeyden önce maçtan sonra dinginliğini yeniden kazanmak adına parfüm sıkma alışkanlığı olduğunu itiraf ediyor. “Kendimi taze hissetmek ve ruh halimi değiştirmek için buna gerçekten ihtiyacım var” diye ekliyor. Hatta tenis ustası, en iyi parfüm markalarından Henry Jacques ile işbirliği yaparak bu iki ihtiyacına uygun, kendi adını taşıyan iki koku yarattı: ilki, limon notalarıyla tazelik dolu odunsu bir narenciye kreasyonu, ikincisi ise yasemin ve sandal ağacıyla sarmalayan çiçeksi bir koku. Fena bir kombinasyon değil.
Yaz sonunda Portekiz'in Milletler Ligi'nde Hırvatistan'ı 2-1 mağlup ettiği maçın ertesi günü, uluslararası futbolcu Ruben Dias havuzunun kenarında dinlenirken onu FaceTime ile aradım. Manchester City'nin orta saha oyuncusu kokulara karşı bir tutku besliyor ve yıllar içinde güzel bir parfüm koleksiyonu oluşturmuş. Roja ve Tiziana Terenzi gibi markaların sadece içeridekilerin bildiği kreasyonlarından bahsediyor. “Size çok fazla bilgi veriyormuşum gibi hissediyorum,” diye gülüyor. Ancak 27 yaşındaki Ruben Dias, parfümünüzün adını kendinize saklamak için bilerek açıklamaktan kaçınmak anlamına gelen kapı bekçiliği yapacak biri değil. Ruben Dias, 2021'de piyasaya sürüldüğünden beri aklından çıkmayan en kişisel parfümünün adını vermekten çekinmiyor: Maison Crivelli'den Hibiscus Mahajád, Quentin Bisch'in eşsiz çiçeksi ve meyveli kokusu erkek klasikleri ve “sportif” olarak tanımlanan kokularla çelişen bir seçim.
“Çok konsantre olmam gereken zamanlarda, kendime ait olarak tanımlayabileceğim bir şey koklamaya ihtiyaç duyuyorum. Bu bir özgüven meselesi.” Ruben Dias
“Eskiden maçtan önce gerçekten güzel kokan farklı parfümler kullanırdım ama son üç yıldır bunu kullanma ihtiyacı hissediyorum. Bana sakinlik hissi veriyor” diyen Benfica Lizbon'un eski oyuncusu, bu yeni alışkanlığını 2020 yazında İngiltere'ye gelişinden bu yana kariyerinin aldığı boyutla ilişkilendiriyor. Pep Guardiola'nın takımı Premier Lig'in son dört sezonunu ve bu yılki Şampiyonlar Ligi'ni kazandı. “Belki de her şey daha yoğun hale geldiği içindir. Kazandıkça, kazanmaya devam etmek istiyorsunuz ve diğerleri sizi daha fazla aşağı çekmek istiyor” diye ekliyor. Büyük konsantrasyon gerektiren anlarda, benim olarak tanımladığım o kokuyu koklamak istiyorum. Bu bir özgüven meselesi.”
2006 yılında Hollanda'da yayınlanan ve üst düzey sporcular ve kadınlar arasında bu tür alışkanlıkların psikolojik faydalarını inceleyen bir araştırma Ruben Dias'ın sezgilerini doğrular nitelikte. Araştırmacılar, uygulamaları gözlemciler için çoğu zaman bir anlam ifade etmese de, batıl inanç ritüellerinin sporcular için maç öncesi gerginliği düzenlemede önemli bir işlevi olabileceği sonucuna varıyor. Genellikle batıl ritüellerin uygulanmasının herhangi bir sonuçla bağlantılı olmadığı düşünülse de, mevcut araştırma en az bir önemli sonucun elde edilebileceğini göstermektedir: psikolojik gerilimin düzenlenmesi. Bu, sonraki performanslar için çok önemli olabilecek anlık bir sonuçtur; belki de performansa daha yakın bir zaman diliminde daha da önemli olabilir.”
Gareth Cattermole - FIFA/Getty Images
Dolayısıyla, önemli bir spor müsabakasından önce parfüm kullanmanın sporcularda sadece plasebo etkisi yarattığı sonucuna varabiliriz. En iyi sporcuların ve kadınların kendilerini kondisyona sokmak için bazen mantıksız ritüellere başvurdukları düşünüldüğünde, bu o kadar da kötü ya da şaşırtıcı değil. Zinédine Zidane'ın her zaman sağ çorabından önce sol çorabını ve ayakkabısını giydiğini hatırlayın. Bununla birlikte, bazı koku şirketleri -büyük markaların kokularını yaratmak için başvurdukları devler- son zamanlarda kokuların beyin üzerindeki etkilerine ilişkin araştırmalara yatırım yaparak sağlıklı yaşam sektöründeki büyüme dalgasına katıldılar.
Örneğin IFF, 2021 yılında insanların rahatlamasına, konsantre olmasına ve diğer duygulardan keyif almasına yardımcı olan kokular sunmayı amaçlayan Science of Wellness programını başlattı. Coty grubu ise, bir koku tarafından tüketiciye doğrudan iletilen duygular hakkında veri toplamak için bir ses analiz aracı içeren EmoChar yöntemini geliştirdi. Nörobilim ve aromaterapiyi kullanan Symrise, parfüm ve kozmetik endüstrisine neşe veya huzur veren bileşenler sunmak için Actimood teknolojisini geliştirdi.
Geçtiğimiz yıl İngiliz markası Penhaligon's, farklı ruh hallerini çağrıştırmak üzere tasarlanmış beş kokudan oluşan Potions and Remedies adlı yeni bir seriyi piyasaya sürdü: canlılık, cesaret, iyimserlik ve dinginlik. Bu trend ivme kazanıyor olsa da, çalışma alanı hala emekleme aşamasında ve lavantanın daha iyi bir penaltı vuruşu yaptığına ya da bergamotun bir sayı kazandırdığına dair hala bir kanıt yok. Şimdilik, bazı profesyonel sporcular gibi, anlık hislerimize güvenmeye devam edeceğiz.
BU İÇERİK İLK OLARAK GQ FRANCE WEB SİTESİNDE YAYINLANMIŞTIR.
