Önümüzdeki günlerde heyecan, adrenalin ve dünyanın onlarca farklı ülkesinden gelen sporculara ev sahipliği yapacak olan Londra bir anlamda inanılmaz boyutlarda bir stadyuma dönüşüyor. BBC de bu fikirden yola çıkarak büyük bir kampanya düzenliyor. Passion Pictures tarafından Pete Candeland yönetmenliğinde hazırlanan animasyonda farklı dallarda yarışan sporcular Londra ve çevresinde bulunan heryeri adeta bir yarış alanı gibi kullanıyorlar. Arka planda duyduğunuz parça ise Elbow'dan First Steps. Yarışların başlayacağı 27 Temmuz'da internet üzerinden .mp3 formatında satışa sunulacak parça aynı zamanda ihtiyacı olan çocuklara yardım edilmesi amacıyla oluşturulmuş bir fona da kaynak oluşturuyor. Kampanya için çekilen animasyonda kullanılan tüm görseller yarışlar boyunca televizyon ve şehir için yeralan billboardlarda da reklam amaçlı kullanılacak.
